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曼朗帶你看《延禧攻略》里的“營銷攻略”

曼朗網絡營銷 | 2018-08-17 | 分享至:

在這個高溫炙烤的三伏天里,不斷升高的,不只是氣溫,還有宮斗劇《延禧攻略》的熱度,微博熱搜和朋友圈早已被其占領。宮斗劇的戲碼永遠是一個女人如何在三千佳麗的激烈競爭中脫穎而出,獨得圣上恩寵,加冕為后,走上人生成功。我們看的不只是一場宮斗戲,更是在戲中照見自己的生活。

企業在市場中取得用戶的增長與轉化,就像嬪妃需要在后宮爭得天子的喜愛一樣,就像宮斗劇需要一本“延禧攻略”一樣,企業要在激烈的行業競爭中,取得用戶的青睞,實現用戶的增長、轉化的提高,同樣需要一本“營銷攻略”。今天曼朗就來解讀一下延禧攻略里的營銷套路。

1.選秀進宮——渠道增長套路

古代女子往往是通過選秀才能進宮見天子一面,“選秀”就是“得到天子”的渠道,延伸到網絡營銷領域,渠道可以是搜索引擎,也可以是自媒體平臺或信息流。要想接近用戶,進而獲取更精準的用戶,就需要找到合適的渠道,這是我們獲取流量的第①步。

為選擇到合適而精準的渠道,曼朗在選擇渠道前會先進行策略分析,包括行業、受眾、競品、市場和企業運營分析,在充分分析的基礎上,再制定傳播策略,這就包括了渠道的選擇。

2.吸引天子的注意——用戶增長套路

為了吸引天子的注意,后宮女子或采用跳舞唱曲、寫詩作畫等才藝取得皇上的欣賞,或以寬大的心胸和善良的品質得到皇上的注意,這就是獲取用戶采取的手段,在網絡營銷領域,可以通過SEO、SEM、EPR、信息流廣告等方法提高企業的曝光度,引起用戶的注意。

為提高企業曝光度,曼朗基于互聯網平臺,對品牌進行一定力度并持續的傳播,將企業產品、服務、價值觀等信息以正面形象傳達給公眾,引起用戶的注意,增加用戶的信任度。

3.圣寵不衰——數據增長套路

后宮佳麗千千萬,就算一時引起了皇上的注意,獲得了天子的喜愛,如果沒有持續留住天子的心,也會很快被冷落,甚至走向衰落。所以我們經常能看到,后宮妃嬪們會密切觀察和分析皇上的愛好和習慣,為其分憂,做到迎其所好,投其所愛。企業留住用戶的道理也是如此,只有滿足了用戶的需求,為用戶解決問題,才能留住用戶,這就需要深入分析用戶真正的訴求和痛點,實現爆發式和精準式的用戶增長。

曼朗通過對行業、用戶的深度分析,建議“中國互聯網教育品牌企業”一米輔導開通移動端信息流廣告測試,對精準人群進行主動曝光,獲得了更精準的用戶。

為留住用戶,曼朗從市場到業務效果數據分析、從行業到競爭對手數據分析、從訪客瀏覽習慣到用戶群體細分、從網站數據分析到移動應用及社交媒體數據分析,為企業實現個性化數字營銷提供完善的數據分析支持,幫助企業了解數字營銷效果及優化方向。

4.加冕成后——轉化增長套路

最后這一步,是所有宮斗劇里女子們的夢想,其實就是把天子的恩寵轉化為自己手中的權利和尊貴的身份地位。為了達成這個目標,后宮的女子會采取各種方法鞏固自己的地位,而營銷的目的則是為了實現用戶轉化,把流量變成利潤,這需要企業不斷優化自己的產品或網站,以鞏固自己在用戶心目中的地位,最后實現轉化。

為了獲得轉化,曼朗在監控到網站的運營狀態和網絡推廣效果后,依據數據分析和A/B測試的結果,制定優化策略,不斷優化用戶體驗。

在這份實現用戶轉化的營銷攻略里,渠道、方法、數據分析和優化缺一不可,其實核心還是用戶,只有接近用戶、分析用戶,抓住用戶的痛點,解決用戶的需求,才能實現最終轉化,在激烈的市場競爭中“加冕成后”。

作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過1000家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,最終實現互聯網上的市場目標。

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