曼朗“大數據”撬動品牌發展新動能

曼朗 | 2017-06-26 15:46:34 | 分享至:

大數據應用作為一個高滲透力的行業,廣告業也已經深度融合。尤其在當前數字營銷和程序化廣告領域,從預算分配到投放優化,再到投放后評估??梢哉f,大數據能和營銷業務流程中的每一個關鍵步驟相結合,為營銷做出更精準的預估或更精準的執行。大數據正在打破原有的營銷思維,重新構建新的營銷格局和影響力。未來,其必將徹底顛覆整個營銷行業,為市場參與者帶來更高的附加值和利潤,成為數字營銷的靈魂!

以往在廣告行業,數據的體現往往是說直接產生的廣告點擊、到達、注冊甚至是轉化的效果;但是實際上廣告的直接效果其實很難衡量。在這種情況下,品牌廣告主開始關心兩大問題:一、投放的對象是否是理想的人群;二、投放對象的反饋效果是否和預想一致成為現實。廣告主也開始為真正的大數據技術買單,而非只支付成本。


在曼朗看來,大數據行業要有能力搜集、存儲、處理足夠大量的、復雜數據的能力,并且找對應用場景來發揮更大的價值,更后用合適的算法來連接數據和應用,這樣才能造就出有生命力的業務。而只有數據沒有相關的算法是于事無補的。比如搜索引擎廣告,采取好的算法,效果和營收可能會提升近半。

以曼朗為例,幾乎每天都要接觸到海量、維度豐富的數據,且數據的應用特點是:實時決策、實時訓練和實時反饋,系統必須在毫秒級完成計算和決策,并將結果反饋回來進行調整和驗證,這對一家技術公司來說是非??量痰?。但是真正能擁有并依靠算法能力來處理、應用好這些數據的公司極少,且營銷效果也不盡人意,這也正是曼朗的技術優勢所在。

從市場到業務效果數據分析,從行業到競爭對手數據分析,從訪客瀏覽習慣到用戶群體細分,從網站數據分析到移動應用及社交媒體數據分析,曼朗為企業實現個性化數字營銷提供完善的數據分析支持,幫助企業了解數字營銷效果及優化方向。曼朗專業的數據分析團隊,通過監控網站運營狀態,用戶終端信息、訪客關注內容、專題活動效果的數據,直接用于轉化率分析、SEO與SEM效果判斷等網絡營銷相關手數據的獲取。從而為企業破除網絡數據迷霧,開展或提升網絡營銷業務、擬定與展開整合式網絡營銷策略,提供堅實的數據支持。


數據監測有助于提升網站推廣效果。曼朗通過監控競價關鍵詞效果,分析廣告渠道投放效果,監控轉化放棄和失敗用戶,辨別虛假流量,從而針對性制定策略,更終做到提升網站用戶體驗和優化傳播渠道,控制成本,達到轉化效果更大化。

過去,網絡營銷注重渠道投放效果,卻忽視了數據監測對廣告效果的評價和更準確的數據支持。如今,曼朗實時監測效果評估體系能對著陸頁、目標頁導航、目標轉化渠道進行優化,對用戶流失原因進行深度剖析,尋找與轉化訪客具有共同特征,追蹤尚未轉化的訪客。曼朗周密、詳盡的數據分析體系,為開拓數字營銷新局面提供了有利條件。

作為行業領先的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。曼朗以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內外各行業領先客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,更終實現互聯網上的市場目標。

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